Por Daniel Zepeda

Lo que parecía una historia final para la marca emblemática estadounidense, American Apparel, termina en uno –al parecer mejor– pues Gildan Activewear Incadquirió adquirió la propiedad intelectual y otros activos. Ahora se está preparando para relanzar el sitio web de comercio electrónico, al mismo tiempo que pretende impulsar las exportaciones y explorar las oportunidades de venta al por menor.

Según el reporte en BoF, la compañía ya está impulsando los ingresos totales mediante la venta de fundamentos de American Apparel en blanco a los mayoristas, que luego personalizar los elementos. Ese segmento del negocio de serigrafía es el más lucrativo, y Gildan predice que American Apparel contribuirá a mayores márgenes. Gildan compró la marca por 88 millones de dólares a principios de este año, pero dejó las tiendas minoristas en la mesa para luego cerrar. El fundador de American Apparel, Dov Charney, ha creado desde entonces una nueva compañía rival, aunque mucho más pequeña, llamada Los Angeles Apparel, que se lanzó el año pasado como un negocio mayorista.

Seguro es que la marca tendrá un gran exposure, pero ¿tendrá un exitoso comeback?