Texto por: Daniel Zepeda
Como nos ha acostumbrado, la nueva cara de Helmut Lang nos ha dado múltiples referencias a los primeros trabajos pioneros de la marca. El último proyecto publicado, una colección de cápsula nombrada bajo el título de Helmut Lang Taxi project, también nos da un #ThrowbackThursday a sus archivos. En 1998, Lang se convirtió en el primer diseñador en publicar su branding y publicidad en la parte superior de los icónicos taxis amarillos de la ciudad de Nueva York con carteles que decían “Impress Your Parents, Wear Helmut Lang“.
Dicha colección nos presenta sudaderas y t-shirts sublimadas con una imagen de archivo del taxi original de Helmut Lang, fotografiado por Iain R Webb en el 2000. En la pequeña campaña presentada en medios digitales, se presentan a tres taxistas neoyorquinos con el merch y el famoso signo publicitario en el taxi. Además de las colecciones de prêt-à-porter –disponibles en línea y en las tiendas– también habrá 275 taxis circulando por la ciudad de Nueva York con la publicidad de Helmut Lang, y un más –exclusivo de la marca– dando éstas playeras de forma gratuita. What a good marketing strategy, huh?
