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Texto por: Daniel Zepeda

Como nos ha acostumbrado, la nueva cara de Helmut Lang nos ha dado múltiples referencias a los primeros trabajos pioneros de la marca. El último proyecto publicado, una colección de cápsula nombrada bajo el título de Helmut Lang Taxi project, también nos da un #ThrowbackThursday a sus archivos. En 1998, Lang se convirtió en el primer diseñador en publicar su branding y publicidad en la parte superior de los icónicos taxis amarillos de la ciudad de Nueva York con carteles que decían “Impress Your Parents, Wear Helmut Lang“.

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Dicha colección nos presenta sudaderas y t-shirts sublimadas con una imagen de archivo del taxi original de Helmut Lang, fotografiado por Iain R Webb en el 2000. En la pequeña campaña presentada en medios digitales, se presentan a tres taxistas neoyorquinos con el merch y el famoso signo publicitario en el taxi. Además de las colecciones de prêt-à-porter –disponibles en línea y en las tiendas– también habrá 275 taxis circulando por la ciudad de Nueva York con la publicidad de Helmut Lang, y un más –exclusivo de la marca– dando éstas playeras de forma gratuita. What a good marketing strategy, huh?

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HELMUT LANG

I’D LIKE A TAXI, PLEASE: Helmut Lang