ISSUED BY BOTTEGA VENETA
Por David Díaz
Tras abandonar las redes sociales, Bottega Veneta decide lanzar su primera revista digital en formato trimestral: sin texto, una curaduría de imágenes y videos que permite adentrarse en la filosofía de Daniel Lee y el mundo estético de Bottega.
A inicios de este año la marca italiana decidió abandonar todas sus redes sociales, un osado movimiento puesto que la mayor concentración de estrategia de publicidad se encontraba en Instagram y sus “influencers”. Manteniendo un aire de tensión con lo que pasaría en Bottega, la semana pasada anunció el lanzamiento de su primera revista digital trimestral sin texto, una serie de editoriales y videos que te sumerge en el ambiente estético y personal de Lee y su reimaginación de la casa de bienes de cuero.
Desde Missy Elliot cantando una versión actualizada de su canción Boyz, pasando por parkour vistiendo Bottega, arte digital, Issue 01 incluso retoma una antigua forma de consumir una marca de moda, el medio de comunicación (revista) ahora en formato digital. Para Lee, las redes sociales representan la homogeneización de la cultura donde todos ven el mismo flujo de contenidos y a su vez, existe un ambiente de acoso y negatividad que el diseñador prefiere evitar. Es importante para los creativos del mundo editorial recuperar el formato de revista, debido a que genera un peso y trascendencia que no existe en ninguna red social.
¿Podrá ser ahora recuperado por más medios de comunicación y generará el mismo o mayor impacto que una publicación en Instagram?